讓鄉村休閑旅游路線凸顯“優”和“特”

　　近日，農業農村部舉辦2023中國美麗鄉村休閑旅游行（夏季）推介活動，現場發布了53條夏季精品線路，以及175個精品景點。其中重慶武隆區美食納涼休閑游等2條線路、大田濕地人家等5個精品景點入選。

　　能夠入選國家級美麗鄉村休閑旅游精品路線，相關區縣及鄉鎮付出了很多努力，要繼續借勢、借力提升鄉村休閑景區景點的知名度和美譽度。一方面，抓緊打好鄉村休閑線路、鄉村景點的“精品牌”，充分借助媒體及各種宣介平臺，讓獲得精品推介的線路、景點大大方方“走出去”，切忌“場內開花場外香”，避免“養在深閨人未識”。另一方面，以獲得美麗鄉村休閑旅游精品線路及景點為契機，提升鄉村旅游線路、景點的精細化運維能力，讓精品不再滿足于“精”、更要凸顯出“優”和“特”，激活并帶火鄉村文旅產業。

　　要讓鄉村旅游線路與景點從“精品”出圈，關鍵在于將獨具泥土芬芳的鄉村場景，悄然變為可供消費打卡的“商品”。無論是到武隆區滄溝鄉的桃花林觀光，還是去巴南區圣燈山參與登山，對于常住在當地農村的鄉親們來說，并不具備什么新奇吸引力；但是，對于久居城市、難得到農村呼吸鄉野新鮮空氣的市民來說，卻是他們放松情緒、體驗農耕的好地方。將傳統的農耕技藝進行流程再造，在給游客帶來體驗樂趣的同時，還給他們必要的勞動滿足感、成果認同感，就會有越來越多的人到鄉村愿意“花錢流汗”，開開心心地愿意為“勞動買單”，原本在鄉村里不打眼的很多“土疙瘩”，也就華麗蝶變成為具有消費吸金功能的“香餑餑”。

　　盤活巴渝鄉村當中“沉睡”著的文旅資源，讓鄉村旅游線路火起來，重點在于從開始就要立足市場原則、不斷創新并滿足市場需求。無論多么漂亮精美的鄉村景觀，如果沒人愿意前往消費打卡，所謂的鄉村旅游也就無從談起；修建停車場、修繕農事體驗館、改造民宿……所有的鄉村文旅建設，并不在于“我為鄉村旅游準備了什么”，而是要著眼于“做的這些事情具體可以指向哪些消費群體”。經營鄉村休閑旅游線路或精品景點，有針對性的市場調研功課必不可少，比如眼下正是大中小學生暑假時期，滿足學生消費群體的鄉村文旅項目，或就可能立馬能夠紅火起來。

　　如今，重慶有2條精品鄉村休閑路線、5個精品景點獲得農業部推介，接下來的經營管理中，需要充分尊重鄉村群眾意愿、將景區景點的收入與村民利益進行深度“捆綁”，從而在改善農村人居環境、提高村民收入水平、促進鄉村共同富裕當中發揮示范。一方面，要把村集體組織、村民個人的生產生活資源，巧妙地融入化為鄉村旅游資產，為集體獲益、村民增收夯實基礎。另一方面，要徹底摒棄“吃大鍋飯”、拒絕“養懶漢”，引導村民創新創造拓展鄉村文旅新業態，讓精品線路和景點不僅當下火起來、還能持續火下去。